Bonne nouvelle !


Cette semaine, l’agence Kablé Communication était fière d’annoncer qu’elle rejoint le Programme Global Compact France ! Par cette adhésion, Kablé Communication s’engage à intégrer durablement les 10 Principes du Global Compact des Nations Unies (climat, préservation des ressources, conditions de travail décentes, anti-corruption, etc.) au sein de sa stratégie et de ses opérations et à en faire la promotion au sein de sa sphère d’influence.

Pour matérialiser cette démarche, l’agence définit des actions de progrès, des procédures et des indicateurs chiffrés, dont l’évolution sera publiée tous les deux ans dans un rapport de Communication sur le Progrès (COP). Catherine Kablé, dirigeante de l’agence, commente : « Depuis sa création, Kablé Communication est guidée par une conviction forte, qui sous-tend ses actions au service de ses clients : les entreprises jouent un rôle essentiel pour innover, créer des emplois et plus généralement contribuer à l’intérêt général. En adoptant les principes du Global Compact, nous franchissons une nouvelle étape pour faire vivre nos valeurs, et bénéficions d’un cadre internationalement reconnu qui nous soutiendra pour progresser dans notre démarche de responsabilité sociétale ».

 

 

Dans les autres événements de la semaine,


Nous nous sommes rendues au COM-ENT, qui récompense et met en lumière chaque année les talents de la profession. Sont primés les meilleures stratégies de communication, dispositifs et productions, qu’il s’agisse d’entreprises privées ou publiques, accompagnées de leurs agences, de fondations, d’institutions, de collectivités, d’associations. Jeudi soir, c’était L’Assemblée Générale de France Digitale, qui renouvelait à cette occasion la moitié de son Conseil d’Administration, composé de 10 Entrepreneurs et de 10 Investisseurs.

 
Ont été élus: Nagib Beydoun de Yeeld, Julia Bijaoui de Frichti, Emanuele Levi de 360 Capital Partners et Jean-David Chamboredon d’ISAI, dont le mandat de Président est renouvelé. Bravo à tous !

 

Le côté caché…

 

Du Black Friday ! C’est l’un des vendredis de novembre les plus attendus, et qui devrait représenter cette année plus de 5 milliards d’euros de chiffre d’affaires, soit presque 6 % de plus qu’en 2017. Depuis 2014, date à laquelle a commencé la communication autour de l’évènement, le Black Friday prend de plus en plus d’ampleur, tant dans les boutiques que sur Internet.

Résultat, les requêtes sur Google comportant « Black Friday » ont plus que doublé entre 2016 et 2017, et le trafic sur les sites marchands a dépassé aujourd’hui celui du premier jour des soldes, selon Google Trends.Du côté obscur des marques, une véritable guerre s’instaure chaque année entre elles afin leurs mots-clés apparaissent dignement dans les recherches Google. Le budget qu’elles allouent d’ailleurs au paid search peut être jusqu’à 7 fois plus élevé durant cette période que sur le reste de l’année. Pour un site marchand français du top 5, cela peut représenter jusqu’à plus de 200 000 euros ! Des prix qui grimpent certes, mais qui sont compensés par la hausse du taux de conversion. De plus le ROI de la campagne n’est pas toujours la priorité des annonceurs. En effet, si le coût par clic devient trop cher, ces derniers préfèrent abandonner la performance et rester malgré tout
présents, plutôt que de laisser les concurrents être les seuls à apparaître dans les résultats de recherche. Quand on vous dit que c’est la guerre !

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